品牌價(jià)值評(píng)估目的：
1、 摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的品牌評(píng)估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。
2、為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。
3、資本運(yùn)營(yíng)需要，以無(wú)形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。
4、資產(chǎn)交易的需要。
5、激勵(lì)投資者信心。
6、有利于銷(xiāo)售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。
7、經(jīng)濟(jì)談判、作價(jià)入股的需要。
8、為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。
9、擴(kuò)大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。
10、提升企業(yè)品牌凝聚力。
品牌價(jià)值評(píng)估的范圍：
主要內(nèi)容包括：品牌確認(rèn)，品牌定位，企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷(xiāo)（企業(yè)全部生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售的全過(guò)程運(yùn)營(yíng)，即包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、資源配置、生產(chǎn)組織、質(zhì)量管控、產(chǎn)品包裝、分銷(xiāo)渠道、物流調(diào)配、產(chǎn)品定價(jià)、宣傳廣告、貨品展示、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)、售后服務(wù)等全過(guò)程），即企業(yè)全部有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的綜合運(yùn)營(yíng)管理。
從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略上講包括：品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略、品牌產(chǎn)品******策略、品牌產(chǎn)品名稱(chēng)策略、品牌產(chǎn)品包裝策略、品牌廣告宣傳與價(jià)值評(píng)估策略、市場(chǎng)進(jìn)入策略、區(qū)域市場(chǎng)策略、物流渠道策略、市場(chǎng)信息策略、營(yíng)銷(xiāo)溝通策略、經(jīng)銷(xiāo)商策略、展會(huì)及交流會(huì)策略、品牌主動(dòng)保護(hù)策略、侵權(quán)發(fā)生后的被動(dòng)保護(hù)策略、整改程序和監(jiān)測(cè)策略等。
內(nèi)容編輯